Nujna novica: Emirates Airlines je podpisal brezprecedenčno osebno sponzorsko pogodbo v višini 2 milijonov dolarjev s Tadejem Pogačarjem — partnerstvo, ki na novo opredeljuje šport in globalno znamčenje
Avtor: Sports Tribune Global – 21. oktober 2025
V napovedi, ki je pretresla tako športni kot poslovni svet, je Emirates Airlines razkril brezprecedenčno osebno sponzorsko pogodbo s kolesarskim superzvezdnikom Tadejem Pogačarjem, dvakratnim zmagovalcem Dirke po Franciji in enim najbolj dominantnih športnikov svoje generacije.
Po uradnih virih pogodba — interno opisana kot »nov model partnerskega sodelovanja s športniki« — vključuje neomejeno potovanje v prvem razredu na letih Emirates za Pogačarja in njegovo ekipo skozi celotno tekmovalno sezono ter letno sponzorstvo v višini 2 milijonov dolarjev. Dogovor predstavlja osrednji steber novo predstavljene kampanje »Accelerating Dreams« (Pospeševanje sanj), ki je zasnovana za spodbujanje in praznovanje mladih svetovnih talentov, ki navdihujejo ambicije in odličnost v različnih panogah.
To sodelovanje je označeno ne le kot velik finančni in logistični korak za Pogačarja, ampak tudi kot simbolno zavezništvo med dvema vodilnima svetovnima znamkama — eno, ki osvaja nebo, in drugo, ki vlada cestam.
Prelomno partnerstvo
Emirates Airlines, znan po svojem razkošju, vrhunski floti in globalnem vplivu, se redko odloča za osebna sponzorstva posameznih športnikov. Čeprav je letalska družba že dolgo povezana z velikimi športi, kot so nogomet (Arsenal FC, Real Madrid, AC Milan) in Formula 1, je to prvič, da se je Emirates odločil za neposredno osebno sponzorstvo kolesarja — in to pod tako velikodušnimi pogoji.
Predstavnik družbe Emirates je odločitev opisal kot »strateško in čustveno«, ter dodal:
»Tadej Pogačar pooseblja vse, za kar se zavzema Emirates: pogum, vztrajnost, inovativnost in mirnost pod pritiskom. Njegova pot od mladega slovenskega sanjača do svetovnega prvaka popolnoma odraža našo kampanjo ‘Accelerating Dreams’. To ni zgolj pogodba — to je partnerstvo, zgrajeno na skupnih vrednotah.«
Podjetje je dodalo, da bo Pogačar deloval kot globalni ambasador znamke Emirates, nastopal v prihodnjih promocijskih kampanjah, blagovnih filmih in trajnostnih pobudah.
Podrobnosti pogodbe
Čeprav celotna dokumentacija ostaja zaupna, so viri blizu pogajanjem razkrili ključne elemente dogovora:
- Letna vrednost: 2 milijona dolarjev neposrednega sponzorstva, z možnostjo podaljšanja po treh letih.
- Potovalne ugodnosti: Doživljenjski dostop do prvega razreda Emirates za Pogačarja, njegovo partnerko Urško Žigart (prav tako profesionalno kolesarko) in do štiri člane njegove ožje ekipe.
- Blagovna sodelovanja: Pogačar bo nastopal v globalnih oglaševalskih kampanjah Emirates, vključno z digitalnimi in letalskimi mediji.
- Dobrodelna klavzula: Del letnega prispevka Emirates — približno 100.000 dolarjev — bo namenjen razvoju mladinskih športnih programov v Sloveniji in Združenih arabskih emiratih v okviru pobude »Dreams on Wheels«.
Ta prelomna pogodba kaže na spremembo v načinu, kako globalne korporacije dojemajo kolesarstvo — ne več le kot nišni vzdržljivostni šport, ampak kot močno orodje za globalno pripovedovanje zgodb, ki povezuje človeške sanje z inovacijami, trajnostjo in vztrajnostjo.
Pogačarjev čustveni odziv
Na vprašanje o njegovem odzivu je Tadej Pogačar ganil svet. Na kratki novinarski konferenci v Monaku, kjer prebiva, je 27-letnik spregovoril z vidno ganjenostjo:
»V življenju in karieri sem imel neverjetno srečo. Začel sem samo s sanjami in starim kolesom, ki so mi ga kupili starši. Danes pa prejemam podporo enega najbolj spoštovanih podjetij na svetu — to je občutek, ki ga je težko opisati. Najbolj pa me gane to, da Emirates verjame v to, kdo sem, ne le v to, kaj sem dosegel. Njihovo sporočilo ‘Accelerating Dreams’ me spominja na vsakega otroka, ki poganja v hrib in še ne ve, kako daleč lahko pride.«
Njegove besede so hitro postale viralne in dosegle milijone ogledov po svetu. Njegova skromnost in uspeh sta še enkrat potrdila, zakaj ga mnogi opisujejo kot najbolj občudovanega športnika svoje generacije.
Predsednik Emiratesa pohvalil Pogačarjev duh
Po čustvenem nagovoru je Njegova visokost šejk Ahmed bin Saeed Al Maktoum, predsednik in izvršni direktor Emirates Airline & Group, osebno pohvalil Pogačarja, ter ga označil za »simbol odličnosti in odločnosti«.
»Tadejeva zgodba presega kolesarstvo. Predstavlja moč človeške volje, iskanje popolnosti in sposobnost navdihovanja generacij. Ponosni smo, da ga lahko pozdravimo v družini Emirates,« je dejal šejk Ahmed.
»V času, ko so komercialna partnerstva pogosto zgolj transakcijska, je to sodelovanje zasnovano na skupnem poslanstvu. Skupaj želimo navdihovati svet, da sanja večje sanje, se premika hitreje in sega višje.«
Opazovalci iz industrije menijo, da bi Emirates v prihodnosti lahko razširil podobna osebna sponzorstva tudi na športnike iz tenisa, atletike in drugih vzdržljivostnih športov.
Svetovni odzivi
Napoved je požela široko občudovanje tako v športnih kot poslovnih krogih. Mednarodna kolesarska zveza (UCI) je v izjavi čestitala obema stranema in dogovor označila kot »pomemben mejnik, ki dviguje prepoznavnost profesionalnega kolesarstva«.
Kolesarske legende, kot sta Chris Froome in Alberto Contador, sta partnerstvo javno pozdravila. Froome je zapisal na družbenih omrežjih:
»Ogromno spoštovanje za Tadeja. To dokazuje, kako daleč je prišel naš šport — športniki so končno prepoznani na globalni ravni, ki si jo zaslužijo.«
Tudi navijači so na spletu izrazili navdušenje. Mnogi menijo, da bo partnerstvo pomagalo povečati prepoznavnost kolesarstva v regijah, kjer šport še ni močno razvit — kot sta Bližnji vzhod in Afrika, ključna trga za Emirates.
»Accelerating Dreams« – vizija onkraj športa
Kampanja Accelerating Dreams, v okviru katere poteka to sponzorstvo, je bila lansirana v začetku meseca kot del širše korporativne vizije Emirates za podporo mladim talentom na področjih športa, umetnosti, inovacij in trajnosti.
V manifestu kampanje Emirates izpostavlja tri ključna načela:
- Opolnomočenje skozi priložnosti – ustvarjanje poti za mlade talente do globalnih platform.
- Trajnost skozi navdih – povezovanje ambicij z odgovornostjo, zlasti na področju okolja in skupnosti.
- Zapuščina skozi dejanja – zagotavljanje, da uspešne zgodbe navdihujejo konkretne spremembe pri drugih.
Vključitev Pogačarja tako ni le tržna poteza, ampak tudi izjava o nameri. Emirates želi svojo globalno podobo povezati ne samo z razkošjem in zmogljivostjo, temveč tudi s človeško pristnostjo in osebnim razvojem.
Poslovni vidik
Z vidika korporativnega trženja ta poteza velja za marketinško mojstrovino. Po besedah športne ekonomistke dr. Helene Marquez z Univerze v Lozani dogovor predstavlja »simbiozo elitnih vrednot«.
»Emirates s pomočjo Pogačarjeve podobe pridobi kredibilnost, toplino in človeško povezavo, medtem ko Pogačar pridobi logistično svobodo in finančno stabilnost. To ni le sponzorstvo — to je zavezništvo globalnih zgodb,« je pojasnila.
Strokovnjaki menijo tudi, da bo partnerstvo okrepilo prisotnost Emiratesa v Evropi, zlasti v Franciji, Italiji in Sloveniji, kjer je kolesarstvo izjemno priljubljeno.
Kaj to pomeni za Pogačarjevo kariero
Za Pogačarja, ki že tekmuje za ekipo UAE Team Emirates, ta osebna pogodba utrjuje njegovo dolgoročno povezavo z Združenimi arabskimi emirati in njihovo letalsko družbo. Dejansko ga postavlja kot obraz tako ekipe kot letalskega prevoznika, s čimer briše meje med športnikom in ambasadorjem.
Sponzorstvo mu omogoča neprimerljivo svobodo pri potovanjih — ključno prednost v športu, ki zajema kontinente. Od višinskih priprav do evropskih in azijskih dirk mu globalno omrežje Emirates zagotavlja optimalno okrevanje, udobje in zmogljivost.
Njegov menedžer, Andrej Hauptman, je potrdil, da to partnerstvo »vse spremeni« v Pogačarjevi pripravi:
»Ko športnik lahko potuje brez stresa, bolje počiva in se osredotoča izključno na trening, dobi konkurenčno prednost. Emirates je Tadeju pravkar podaril to prednost.«
Simbol sodobnega športnega duha
V času, ko so številna sponzorstva obremenjena s kontroverzami, finančnim oportunizmom ali marketinškimi preračuni, je partnerstvo med Emiratesom in Pogačarjem osvežujoče pristno. Praznuje ne le dosežke, temveč tudi skromnost in navdih — vrednote, zaradi katerih je Pogačar postal svetovna ikona.
Mladi Slovenec je večkrat dejal, da želi navdihovati druge, naj »sanjarijo, kolesarijo in nikoli ne odnehajo«. Zdaj pa s kampanjo Accelerating Dreams drugim dobesedno pomaga, da poletijo.
Zaključek
Objava osebnega sponzorskega dogovora med Emirates Airlines in Tadejem Pogačarjem predstavlja več kot le finančni mejnik — je prelomni trenutek v sodobnem športnem trženju. Povezuje kulture, industrije in vrednote ter dokazuje, kako se lahko globalna znamka in svetovni športnik združita v skupnem poslanstvu: pospeševati sanje.
Ko se svet ozira proti sezoni 2026, je eno jasno: vsakič, ko bo Tadej Pogačar stopil na cesto, bo s seboj nosil ne le upanje svojih navijačev, temveč tudi simbol partnerstva, ki dokazuje, da sanje resnično lahko poletijo.
